Banen in marketing en communicatie

Vacatures in marketing en communicatie

Marketing en communicatie in duurzame energie omvat merk, content, pr, campagnes, design en evenementen voor bedrijven die groene stroom, zonnepanelen, warmtepompen, laadpalen of hele wind- en zonneparken verkopen of bouwen.

Het verschil met consumentenmarketing elders: bij een energieleverancier is de duurzaamheidsclaim het product zelf. Dat maakt het vak juridisch gevoeliger dan het lijkt. Vanaf 27 september 2026 gelden in de hele EU strengere eisen aan duurzaamheidsclaims. Woorden als "groen" of "milieuvriendelijk" zonder toelichting mogen dan alleen nog als het product aan strenge Europese of nationale standaarden voldoet, en eigen bedrijfslabels zonder onafhankelijke controle verdwijnen. De ACM had de energiesector al eerder in het vizier: in 2021 kregen ruim 60 leveranciers een brief, tien grote werden doorgelicht en Greenchoice en Vattenfall beloofden in oktober 2022 hun klanten beter te informeren.

Wat het werk hier anders maakt

Wie een stroomcontract als duurzaam aanprijst, moet weten wat erachter zit. Een groen tarief rust op garanties van oorsprong of op directe inkoop bij wind- en zonneparken, en een marketeer die het verschil niet kan uitleggen, schrijft teksten die de toets niet doorstaan. Samenwerking met de teams voor duurzaamheid en ESG en juristen hoort daarom bij de dagelijkse praktijk.

Het product verandert ook snel. Volgens de ACM heeft inmiddels 8 procent van de huishoudens een dynamisch contract, 29 procent meer dan een jaar eerder. Een tarief dat per uur meebeweegt met de beursprijs vraagt om productmarketing die uitlegt wanneer de wasmachine het beste aan kan. Daarnaast verdwijnt op 1 januari 2027 de salderingsregeling, en leveranciers moeten klanten met een contract dat daarna doorloopt nu al vertellen wat dat voor hun rekening betekent.

Communicatie bij projectontwikkelaars is een ander vak. Daar draait het om persberichten, informatieavonden en contact met gemeenten, voor windparken en hoogspanningstracés die draagvlak nodig hebben. Dat werk grenst aan omgevingsmanagement en participatie en wordt afgerekend op een vergunning die standhoudt, niet op bereik.

Wie er werft

Energieleveranciers plaatsen de meeste vacatures. Rabot Energy uit Hamburg, dat dynamische stroomtarieven verkoopt, was het afgelopen jaar de actiefste adverteerder in deze categorie. Daarna volgen Vattenfall, Octopus Energy, Good Energy en Fuse Energy. Ook projectontwikkelaar ENERTRAG en Scottish Power, dat netten en windparken bouwt, staan in de top tien. Berlijn levert veruit de meeste vacatures, gevolgd door Londen, Hamburg en Amsterdam.

Veelgevraagde functies zijn Marketing Manager, Product Marketing Manager, Content Manager, Social Media Manager en Growth Marketing Manager. In Duitsland is de werkstudent in marketing een gebruikelijke eerste stap, en bij digitale leveranciers zitten productdesigners vaak in hetzelfde team, omdat de app daar het belangrijkste klantkanaal is.

Wat het verschil maakt

Campagnevaardigheden zijn overal te vinden. Schaarser is de marketeer die snapt hoe de day-aheadmarkt een dynamisch tarief stuurt, waarom de besparing van een warmtepomp afhangt van de isolatie van het huis, en wat een garantie van oorsprong wel en niet bewijst. In zakelijke marketing geldt hetzelfde voor stroomafnamecontracten en flexibiliteitsdiensten. Productmarketeers die nauw samenwerken met verkoop en accountmanagement, stromen geregeld door naar commerciële leidinggevende functies. Nu de ACM vanaf eind september met nieuwe regels handhaaft, wordt een campagne die juridisch overeind bleef een pluspunt op het cv.