Empregos em marketing e comunicação

Empregos de marketing e comunicação em energias renováveis

As funções de marketing e comunicação em energias renováveis abrangem estratégia de marca, produção de conteúdos, relações com a imprensa e mensagens dirigidas a interlocutores institucionais, ao serviço de empresas que vendem electricidade limpa, armazenamento, infra-estrutura de carregamento e serviços associados a famílias, empresas e administração pública. O sector empregava 16,6 milhões de pessoas em todo o mundo em 2024, das quais 1,8 milhões só na União Europeia, e as funções comerciais cresceram mais depressa do que as equipas de engenharia porque a capacidade instalada se foi adiantando à percepção dos consumidores.

O trabalho distingue-se do marketing B2B genérico em três pontos concretos. Primeiro, a exposição regulatória: as afirmações sobre redução de emissões, pegada de carbono do ciclo de vida e atributos „verdes" são juridicamente exigíveis ao abrigo da Directiva relativa à capacitação dos consumidores para a transição ecológica, que os Estados-membros têm de transpor até Março de 2026 e que se torna vinculativa em Setembro do mesmo ano. Uma campanha imprecisa deixou de ser apenas um risco de marca, passou a ser um risco de conformidade. Segundo, o comprador está invulgarmente bem informado. Instaladores solares, gestores de frota, distribuidoras de energia e direcções de compras conhecem as contas do LCOE, e um texto que exagere o factor de capacidade ou o prazo de retorno perde credibilidade à primeira leitura. Terceiro, uma parte importante do público está próxima da decisão política: a comunicação com reguladores, operadores de rede e jornalistas pesa mais nos licenciamentos e nas tarifas do que qualquer métrica de impressões.

Onde se contrata

A contratação concentra-se nas capitais europeias da energia. Os anúncios na Rejobs agrupam-se sobretudo em Berlim, Londres, Amesterdão, Hamburgo e Munique, com uma cauda em Colónia, Bruxelas e Praga. As maiores equipas estão em distribuidoras e fornecedores consolidados: a Vattenfall e a Octopus Energy mantêm departamentos de marketing permanentes com dezenas de lugares. Do lado dos fabricantes, contratam empresas como a SOLARWATT, enquanto promotores como a GP Joule procuram perfis para a comunicação técnica mais exigente, mais próxima das audiências de licenciamento do que da marca de consumo.

Perfis com procura

Os anúncios concentram-se em quatro tipos:

• Marketing Manager e Product Marketing Manager (a posição mais frequente, muitas vezes em alemão com a marca (m/w/d)) respondem pelo posicionamento de um tarifário, gama de produto ou serviço específico
• Head of Marketing e Director of Communications surgem em promotores em crescimento e em distribuidoras, normalmente com experiência prévia no sector
• Growth Marketing Manager e CRM Manager lideram o marketing de performance em empresas viradas para o consumidor final, sobretudo solar residencial, bombas de calor e carregamento de veículos eléctricos
• Communications Manager e Officer cobrem as relações externas e a imprensa, com peso em organizações expostas à regulação e em empresas B2B

Especialidades próximas, com mercados de talento próprios, incluem Marketing Digital, Gestão de Mídias Sociais e Relações Públicas.

O que o mercado recompensa

Cerca de dois terços dos empregadores em energias renováveis indicam a escassez de talento como o principal travão ao crescimento, e a pressão sente-se sobretudo nos perfis de marketing transversais. Os candidatos que combinam sentido comercial com literacia técnica (capazes de ler um PPA, distinguir capacidade AC de DC ou explicar a contabilidade Scope 3 a um jornalista) ganham mais do que os perfis generalistas. Na Alemanha, o salário-base de um marketing manager do sector situa-se entre 55.000 e 75.000 EUR, com posições de forte cariz de sustentabilidade a atingirem o tramo superior dos 80.000 EUR. As direcções de comunicação das grandes distribuidoras pagam claramente mais, em particular em Londres e Berlim. Falar alemão continua a ser quase indispensável no DACH; os anúncios dividem-se a meio entre inglês e alemão, e muitos exigem ambos.