Emplois en marketing et communications

Les métiers du marketing et de la communication dans les énergies renouvelables

Dans les énergies renouvelables, le marketing et la communication couvrent la marque, les contenus, les relations presse, le design et l’événementiel d’entreprises qui vendent des offres d’électricité verte, du solaire en toiture, des pompes à chaleur, de la recharge ou de grands projets de production.

Le métier a une dimension juridique que le marketing grand public découvre à peine ailleurs. À partir du 27 septembre 2026, la directive européenne sur l’autonomisation des consommateurs pour la transition verte interdit les allégations environnementales génériques comme « vert » ou « écoresponsable » si elles ne sont pas précisées et étayées, ainsi que les promesses de neutralité climatique fondées sur la seule compensation. La France avait pris de l’avance : depuis le 1er janvier 2023, un décret issu de la loi Climat et résilience oblige tout annonceur qui présente un produit comme « neutre en carbone » à publier un bilan de ses émissions sur le cycle de vie, une trajectoire de réduction sur dix ans et le détail des projets de compensation, accessible depuis la publicité elle-même.

Pourquoi le métier diffère dans l’énergie

Pour un fournisseur d’énergie, l’argument environnemental est le produit. Une offre vendue comme renouvelable doit reposer sur des garanties d’origine ou des contrats d’approvisionnement que l’équipe marketing doit comprendre assez bien pour les décrire sans erreur, et la même prudence s’applique désormais aux installateurs qui promettent un délai de retour sur investissement ou un taux d’autoconsommation. Au Royaume-Uni, l’enjeu a grandi plus tôt : depuis avril 2025, l’autorité de la concurrence peut infliger directement des amendes allant jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial aux entreprises qui trompent les consommateurs. Les marketeurs capables de travailler avec les équipes développement durable et juridiques sur la justification des allégations sont devenus plus rares que ceux qui savent mener une campagne.

Les postes de communication s’adressent à un autre public. Des développeurs comme ENERTRAG, ou des groupes de production et de réseau comme Scottish Power, gèrent relations presse, affaires publiques et dialogue local pour des projets qui ont besoin d’une autorisation et de l’acceptation des riverains. Ce travail recoupe la concertation et les relations avec les parties prenantes et se juge à la construction effective d’un parc éolien ou d’une ligne, non à l’audience.

Employeurs et villes

Les fournisseurs d’énergie publient le plus d’offres. Octopus Energy, Good Energy, Fuse Energy et Vattenfall recrutent pour la marque, la croissance et le marketing client, et Rabot Energy, fournisseur hambourgeois d’offres à tarification dynamique heure par heure, est l’employeur le plus actif du domaine. Berlin domine largement, avec près de deux fois plus d’offres que Londres, devant Hambourg, Amsterdam, Glasgow et Munich. Les annonces en allemand sont fréquentes, et le poste de Werkstudent, étudiant salarié à temps partiel, y constitue une porte d’entrée classique.

Les intitulés les plus courants sont Marketing Manager, Product Marketing Manager, Content Manager, Social Media Manager et Growth Marketing Manager, avec des postes de Head of Marketing dans les jeunes entreprises en forte croissance. Designers produit et UX travaillent souvent dans les mêmes équipes chez les fournisseurs numériques, où l’application est le principal canal client.

Les compétences qui paient

Les compétences en marketing de la performance se transposent depuis n’importe quel secteur grand public, mais la prime va à ceux qui comprennent le produit énergétique qu’ils vendent : comment une offre dynamique suit le marché du lendemain, pourquoi le coût d’usage d’une pompe à chaleur dépend de l’isolation de la maison, ce qu’une garantie d’origine prouve et ne prouve pas. En marketing interentreprises, la même logique s’applique aux contrats d’achat d’électricité et aux services de flexibilité, et les responsables marketing produit proches des équipes de vente et de gestion de comptes clients évoluent vers la direction commerciale.